昨日的微博热搜—罗志祥、周扬青分手,成功地点醒了女朋友,惊慌了男朋友,刷屏了抖音,还有爆出了一批文案段子手。

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小编在休息之余打开抖音,推送的全是罗志祥分手相关的视频,热点切入点不尽相同,也不得不感叹网友的脑洞竟是如此之大,但最让小编佩服的当属:罗志祥应该做一场直播带货。至于带什么货,大家也都心知肚明,小编在此不便细说。
 
说起名人带货,已不是什么新鲜事。前有李湘转行做主播,直播水准引群嘲;再有“小朱配琦”成为直播带货的一股清流;这不,前几天人设崩塌的李小璐也做起了直播带货,虽说被全网骂了4个小时,但一场直播下来,却也赚了两千多万。有网友评论,要是4个小时赚两千多万,打我4个小时都愿意。






不得不说,2020直播带货真的太火了!
 
在黑天鹅的影响下,企业都使出了浑身解数开始求生,而“直播”在种种手段中,俨然成为了一种普适性的工具。当线下场景被“封印”,跷跷板的另一头——线上场景,开始逐渐展露出它的价值。




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全民直播,热度不减


数据显示,春节期间淘宝直播场均观看人数上升43.13%,场均观看次数上升30.05%。同时,每位网民每天花在移动互联网上的时长,比年初增加了21.5%,视频类应用增长尤为突出。
 
更有某房企复工,集体闭关研究李佳琦,学习直播卖房;5万柜姐涌入直播间,称这是复制李佳琦的更好时机……
 
一句话形容目前的直播形式,那就是“高管齐上阵,各行各业行都在做”。
 





直播当下的火爆不禁让人想问,它因疫情而起,而如今国内疫情已得到有效控制,这种形式还能跑多久,未来又会有哪些变局?
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带货难为,带品牌才是核心



多人沉浸在李佳琦和薇娅的带货神话里迟迟不肯醒来,动辄几亿的销售额确实让很多主播趋之若鹜。“直播是为了卖货”这种思想可谓是深入人心。但对于企业品牌来说,带货固然重要,但更重要的是品牌影响。


 





做完一场直播,不应该是:这个主播带的货都好便宜,我下次还来她这里买。而是:这个品牌的商品真不错,以后就买这个牌子的东西了。
 
直播不是药,它只是桥梁。品牌只有通过直播不断构建品牌触达用户的新方式,并尽可能达成更大面积的消费者覆盖,以及搭建更高效的交流互动方式,把品牌和消费者紧密联系在一起借此来传递自己的品牌理念,才能积攒大量的粉丝和潜在客源,让品牌迅速占领用户心智。
 




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所以为什么直播带货在疫情期间这么火?它不以带货为直接目的,而是通过直播打造企业的品牌广告。帮助企业更好地建立产品形象,在疫情期间维持品牌资产的保值。
 
可以相信就算没有这次疫情,在未来,直播的形式也会被广泛普及。因为人口红利、渠道红利、流量红利逐渐殆尽,同时信息大爆炸的市场环境,也使获客越来越艰难,消费者的营销免疫力也越来越高,商家自然需要新的手段来补充。
 
疫情的倒逼之下,全中国的零售业都在加快数字化进程,并逐渐形成常态,直播带货是一种充分利用现有信息科技,简单可行的促销方式,而且是直接且明显的效果广告。未来,线上获客必将成为主流,而直播也会成为快速和顾客建立连接的桥梁。消费习惯会逐渐定式化,直播在改变人们生活方式的同时,也改变了传统的商业模式。
 




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